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微信朋友圈营销的有效传播方法

凌波微步

牵一发,而利于全身!
让你的营销人员动起来,在微信中,
建造品牌自有的领地,提升品牌知名度与好感度,
掌握内容运营的关键,让粉丝不断涌入,
促进商品的在线销售!


第一步

掌握微信的基本特性


第二步

微信营销传播的基本要素

微信营销传播的基本要素

精简的内容,真实的信息,有趣的创意才具吸引力,
掌握微信圈内的自媒体资源并加以运用,借力使力获得最佳的传播效果;
亦可结合线下制造传播营销事件。


第三步

日常运维,内容为王,推陈出新

日常的信息传达是为了维系与用户的情感,
但大量的信息会让人觉得烦躁与无聊,就像垃圾短信一样进入不到用户的眼球;
更别说吸引消费者和调动用户的兴趣。在日常运维中,应好好把握内容上线的周期性,
是两天一条还是一周一条可根据不同行业来定义。
内容的新颖也很关键,长期不更新或者都是雷同的内容容易让用户产生厌倦,
每次的内容都应该有新鲜感。


吸粉大法

移动营销的不变法则,粉丝即是命脉!
没有粉丝,一切即空谈。


事件营销,洞悉心理需求,打造成功的网络事件;
顺势与造势同等重要,
热点议题与重口味仍然是主流。

案例解析-变4里找不到的周黑鸭

当变形金刚4上映之前,周黑鸭就趁机在微信内以及其他网络媒体散播周黑鸭植入变形金刚4的电影中,将卤味鸭脖子和最受欢迎的科幻电影结合碰撞,八杆子打不着的两个事物成了最热门的事件。让酝酿已久的网民们和变形金刚粉丝们不得不在变4上映时,除了看场面的震撼之外,还整集都在找有没有出现周黑鸭的鸭脖子;并在观影后,不停的讨论,在朋友圈中不断的传播着周黑鸭和变形金刚,直至最后,并没有人找到变4里的周黑鸭。周黑鸭最终向媒体澄清,确有与电影方洽谈过,不过最终因为价格原因,并未合作。巧妙的一个事件让周黑鸭在变4上映前后获得了大量的传播。

案例解析-变4里找不到的周黑鸭

口碑营销,在产品上做点“文章”十分必要,
给点利益让消费者自动传播起来,
打造微信圈内的好口碑,从而带动销量。

案例解析-花王妙而舒

花王妙而舒通过一些列与产品相结合的小活动,将产品的使用效果和使用后对宝宝的一些细微观察融入到产品活动中,再通过礼品促进消费者的自动传播,长期不断的小活动使得妙而舒纸尿裤在微信里十分受追捧,甚至扩散到了微信外的各个论坛等,积累了妙而舒在网上的口碑,促进了线上和线下的产品的销售非常明显,获得极大成功。

案例解析-花王妙而舒

互动营销,互动类的传播容易打破消费者的防备心里,
使得品牌的好感悄然进入消费者的脑海,
增强微信营销的互动性,才能虏获消费者的芳心。

案例解析-阿芙精油的哆啦A梦互动小游戏

阿芙精油的哆啦A梦卡通的植入和互动小游戏的制作受到了绝大部分的阿芙粉丝和哆啦A梦爱好者的喜爱,将产品的卖点植入到游戏中,无疑打消用户的戒备心,悄然的用互动小游戏实现了有效的传播并结合活动转发送礼活动,瞬间吸引了以百万记的粉丝,传递了很好的品牌印象,并提升了在线商城的哆啦A梦联名产品的大量销售。

案例解析-阿芙精油的哆啦A梦互动小游戏

线下活动相结合,让传播升级。
线下活动的结合更容易造势与体验的提升,
让用户更具参与感与真实性。

案例解析-杜蕾斯520激情晒床照活动

1、线上发布活动信息,用有趣的活动主题和内容吸引消费者的眼球,在线上造势预热。

案例解析-杜蕾斯520激情晒床照活动

2、在北京三里屯和几个重点城市的街头设计互动装置,引发消费者关注,然后拍照上传比赛创意。点燃各个区域的互动氛围和促使消费者参与,再将各地区的活动热度聚集到微信继续参与抽奖互动,达到活动的延伸,最后再发布获奖名单,作为活动的结尾。

案例解析-杜蕾斯520激情晒床照活动

3、线上发布活动信息,用有趣的活动主题和内容吸引消费者的眼球,在线上造势预热。

案例解析-杜蕾斯520激情晒床照活动



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